Warum wir "AI-Smell" in Website-Texten sofort erkennen — und was KMU-Websites 2026 stattdessen brauchen

Wir erkennen KI-generierte Website-Texte innerhalb von Sekunden. Nicht weil wir ein Werkzeug dafür einsetzen — sondern weil nach einer Weile bestimmte Muster so vertraut werden wie ein bekanntes Gesicht. Der Artikel, den Sie gerade lesen, ist aus menschlicher Feder. Und wenn Sie unsicher sind, ob Ihre eigene Website diesen Test besteht: Hier ist, woran wir es erkennen.

Was "AI-Smell" ist, und warum er entsteht

KI-Sprachmodelle sind sehr gut darin, plausiblen Text zu erzeugen. Sie sind nicht gut darin, Erfahrungen zu beschreiben, die sie nie gemacht haben. Das Ergebnis ist Text, der korrekt klingt, aber leer ist — vollständig, aber ohne Substanz.

Das Problem ist nicht das Werkzeug. KI kann ein wertvolles Hilfsmittel für Texte sein — für Strukturvorschläge, für Übersetzungen, für erste Entwürfe. Das Problem ist, wenn KI-Text unverändert auf eine Website landet, weil das schneller geht als echtes Schreiben.

Aus Kundenperspektive liest sich das so: Man landet auf einer Seite, die irgendwie vollständig wirkt, aber man könnte sie genauso gut auf der Website des Mitbewerbers lesen. Kein konkretes Beispiel, kein regionaler Bezug, keine Person, die hinter dem Text steht.

Die Formulierungen, die uns sofort warnen

Es gibt bestimmte Eröffnungen und Phrasen, die in KI-generiertem Marketingtext mit statistisch bemerkenswerter Häufigkeit auftauchen. Einige davon:

"In der heutigen schnelllebigen Welt..." — Diese Einleitung erscheint in einer erschreckenden Anzahl von Texten. Sie sagt nichts aus und könnte den Start von etwa 40 Prozent aller Unternehmenswebsites bilden.

"Entdecken Sie unsere innovativen Lösungen." — Das Wort "innovativ" ohne Beleg ist ein sicheres Zeichen. Innovation ist etwas, das man zeigt, nicht behauptet. Was ist konkret anders als beim Mitbewerber?

"Wir stehen Ihnen mit einem erfahrenen Team zur Seite." — Kein Name, kein Gesicht, kein Beleg für Erfahrung. Wie viele Jahre? In welchen Projekten? Wo?

Aufzählungen ohne Bindegewebe — Drei Bullet Points, jeder einen Satz lang, kein erklärender Absatz davor oder danach. KI liebt Listen, weil sie strukturiert wirken. Texte, die aus Ansammlungen von Listen bestehen, sind selten von Menschen für Menschen geschrieben.

Jedes Absatzende schließt mit einem Appell — "Kontaktieren Sie uns noch heute.", "Überzeugen Sie sich selbst.", "Wir freuen uns auf Ihre Anfrage." Ein Absatz pro Seite, der das enthält, ist völlig normal. Wenn es in jedem dritten Absatz steht, fühlt es sich nach Training auf Verkaufstexte an.

Was gute Website-Texte stattdessen leisten

Konkretheit ist das Gegenteil von AI-Smell. Wer konkret schreibt, muss wissen, worüber er schreibt. Das lässt sich nicht effortlessly generieren.

Ein Beispiel aus unserer eigenen Praxis: Auf unserer Webdesign-Seite steht nicht "Wir erstellen maßgeschneiderte Websites für Ihr Unternehmen." Es steht — oder sollte stehen —, was konkret passiert: Welche Technologie, welche Zeitrahmen, was ein typisches Projekt kostet und warum, und was eine schlechte Website einen Betrieb im Jahr an entgangenen Anfragen kostet.

Der zweite Faktor: regionale Verankerung. Ein IT-Berater in Anger, Bayern, schreibt anders über Digitalisierung als ein anonymes Softwarehaus ohne Gesicht. Regionalität ist Spezifität — und Spezifität ist Vertrauen.

Was wir beim Texten für Kunden anders machen

Wir schreiben Website-Texte nicht allein. Wir führen zuerst ein Gespräch — manchmal zwei — in dem wir konkrete Fragen stellen: Was ist das ungewöhnlichste Projekt, das Sie in den letzten zwölf Monaten abgeschlossen haben? Was fragen Kunden am häufigsten, bevor sie beauftragen? Was macht Ihre Arbeit schlechter beschreibbar als die eines Mitbewerbers? Was können Sie, was kein anderer in Ihrer Region kann?

Die Antworten auf diese Fragen ergeben keine generischen Texte. Sie ergeben Texte, die man nicht auf zehn anderen Websites findet. Das ist der Unterschied.

Für Kunden aus Bayern bieten wir Webdesign und Webentwicklung immer mit einem Textkonzept-Gespräch an. Wer seine bestehenden Texte überprüfen oder überarbeiten lassen möchte, kann sich auch direkt an uns wenden — über unsere Seite zu Werbung & Marketing oder einfach per E-Mail.

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